Marketing de contenidos en el Perú

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Marketing de contenidos en el Perú

El contenido es la mayor preocupación de las empresas ante la digitalización.
75% de los encuestados declara hacer uso de Marketing de Contenidos.

El marketing de contenidos es un enfoque estratégico de marketing centrado en la creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente para atraer y retener a un público claramente definido – y, en última instancia, para conducir al cliente hacia una acción rentable.” – Content Marketing Institute (CMI).

El conocimiento del consumidor se centra en aquellos que ya tienen un vínculo con la marca. Predomina la revisión sobre la base de resultados post campaña de comunicación.

Técnicas más cercanas a comprender las necesidades o interacción natural del consumidor y el boca a boca, quedan relegados por debajo del 50%.

¿Qué herramientas de comunicación usa para distribuir sus contenidos?
Las herramientas más usadas son las redes sociales. Apps llegan al 55%.
9 de cada 10 usan las redes sociales como herramienta clave para la distribución de contenidos en el Perú.

Las Apps y el video las siguen al proveer información de una forma interactiva y dinámica. Una tendencia actual es el vídeo streaming, gracias a Facebook y YouTube.
Menos de la mitad de encuestados usan contenido escrito elaborado como blogs, revistas o infografías.

Muchas de las herramientas aún están en desarrollo, como los webinars.

¿Qué canales de comunicación usa para distribuir sus contenidos?

Facebook es el canal preferido para la distribución de contenidos. Guardando relación con la penetración de las redes sociales en el Perú, YouTube, Twitter, LinkedIn e Instagram le siguen. El mailing es otro canal clave para la distribución de contenidos en el Perú.
Slideshare, sorpresivamente, es relegado a la última posición.

El reto principal es ser omnichannel, porque tienes diferente perfiles y debes hacer que tu marca esté presente en todos.

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Acerca de Ronaldgp

Ronald Guevara Pérez, Comunicador Social. Licenciado en Ciencias de la Comunicación. Magister en Marketing integral y Gestión Comercial. Consultor y asesor en Gestión de Comunicacion integral OFF y ON line.

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